Facebook對Reach Generator寄予厚望
新浪科技訊 北京時間3月5日早間消息，在上周的營銷大會上，Facebook發佈瞭新廣告產品Reach Generator。業內人士認為，這是Facebook在廣告市場的一項重要創新，將向全球廣告主提供除按點擊付費(CPC)和按展示付費(CPM)之外的一種新選擇，也使Facebook能夠更有效地利用廣告位。
Reach Generator使廣告主可以根據Facebook專頁的粉絲數量支付固定價格的廣告費。作為回報，Facebook將把專頁中的內容每月展示給75%的粉絲，或每周展示給50%的粉絲。這些內容將作為廣告，出現在粉絲的廣告側邊欄、動態匯總和註銷登錄的頁面中。以往，專頁中的一篇內容隻能覆蓋16%的粉絲，而Facebook這一新工具毫無疑問將提升專頁內容的覆蓋度。
相對以往的廣告形式，Reach Generator的價格更高，因此可能僅適合全球最富裕的品牌。Facebook表示，這一新的廣告產品能夠帶來3倍的投資回報，對品牌粉絲的覆蓋程度則達到98%。這將幫助品牌廣告主利用現有投資來開發粉絲群體，但對於吸引新粉絲而言並沒有太大幫助。
由於Facebook隻通過付費廣告賬戶團隊來提供Reach Generator，因此這可能導致Facebook廣告應用程序接口(API)的收入下降，但也可能幫助Facebook做大廣告業務的蛋糕。隻要有廣告位可以利用，Facebook就可以展示來自Reach Generator的廣告。這將幫助Facebook充分利用此前不易售出的廣告位。
通過Reach Generator，廣告瞄準和效果衡量的任務將從品牌廣告主轉向Facebook，使廣告主可以避免向同一粉絲展示過多的廣告，同時漏掉部分其他粉絲。業內人士認為，在廣告主的美國全國或全球大規模營銷活動中，Reach Generator有望成為重要的一環。
Facebook同時宣佈將在品牌專頁中推出時間線功能，這將幫助品牌更好地表達自我。而粉絲向品牌專頁直接發送消息的功能將開辟新的客戶服務渠道。在品牌專頁的功能和潛力獲得提升之後，第三方品牌專頁管理解決方案的價值也更加明顯。
根據Facebook的說法，專頁中的內容將可以成為廣告，出現在網頁版和移動版動態匯總，網頁側邊欄以及Facebook的註銷登錄頁面上。Facebook的目標是使廣告成為有價值的內容，向用戶提供互動式體驗，並與網站上的普通內容混合展示，從而不對用戶形成幹擾。新增的廣告位能提高Facebook的廣告營收，並創造出一種新的廣告營銷策略。不過，一些用戶可能並不希望看到Facebook網站各處都出現廣告。
為瞭配合新的廣告產品，Facebook還推出瞭廣告效果的實時跟蹤功能。在專頁內容發佈的5到10分鐘之後，廣告主就可以看到展示、覆蓋、用戶關註、點擊、視頻瀏覽和負面反饋等數據。而以往Facebook需要在兩天後才能提供這樣的數據。這將使廣告主更清楚地瞭解用戶對哪些內容感興趣，從而加大對中國信託信貸條件信貸利率試算表用戶感興趣內容的推廣，或進一步購買Facebook的“贊助商文章”廣告。實時監控功能將提升Facebook上品牌內容的質量，同時吸引廣告主投放更多廣告預算。(維金)
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